Nichée au cœur du Centre commercial Cloche d’or Shopping center, vibre une petite boutique devant laquelle on pourrait passer sans parfois y prêter attention… Pourtant, un tout petit regard peut parfois donner lieu à un changement de perspective de vie, lorsqu’il s’agit du « Prendre soin de soi ». Il y a quelques jours, j’ai été invité à découvrir la boutique luxembourgeoise de la marque Avril et je vous en parle dans cet article.

En 2022, les marques de cosmétiques qui prétendent prendre soin de nous se font légion… Pourtant, à mieux y regarder, sous de belles intentions marketing, sous de belles promesses donnant écho au « 100% éthique », se cache parfois une volonté de ce qu’on appelle le « Green washing », favorisant à chaque saison les bonnes excuses à la surconsommation. Le piège, habilement placé, se referme ainsi sur nous… Et je ne vous jetterai pas la pierre, ayant été moi-même un fervent adepte de certaines marques dont je vous ai souvent parlé ici.

Avril, ce n’est pas tout cela… Et la marque l’affiche clairement à travers son logo et sa promesse du « cosmétique bio ». Une fois dans la boutique, pas de couleurs extravagantes, pas de formes correspondant aux tendances marketing, rien de tape à l’œil… Les rayons sont linéaires, tout est clean, les couleurs douces et rassurantes. Chez Avril, vous rentrez acheter du cosmétique et vous ressortez avec ce dont vous avez besoin. Pas de tentatives de vous vendre du rêve, ce n’est pas ce que vous êtes venu chercher. « La volonté d’Avril, c’est de répondre aux vrais besoins de la clientèle. On ne pousse jamais à la surconsommation en proposant aux clients des produits qu’ils ne sont pas venus chercher. Par contre, on leur posera toujours la question, à savoir, s’ils n’ont besoin de rien d’autre, histoire qu’ils n’oublient rien », m’explique la manager de la boutique. Et c’est bien là toute la différence…

Avril est une marque française, faisant la promesse d’un cosmétique bio accessible à tous, à travers 4 valeurs qu’elle entretient.

• Le bio et l’écologie : l’ensemble de la gamme (hors vernis & bain dissolvant) respecte le strict cahier des charges de la cosmétiques bio et va parfois au-delà. La majorité est fabriquée en France et Avril s’engage à réduire les emballages au strict minimum.
• La qualité : tous les produits de la marque sont testés pour garantir une sécurité et une tolérance maximales. Facilité d’application, intensité des couleurs, efficacité des actifs, tenue, textures, etc.
• Accessibilité : ces produits s’adressent à tous et sont proposés au meilleur prix, toute l’année sans attendre de promotion. Un excellent rapport qualité prix !
• Proximité : la volonté de la marque s’inscrit dans l’honnêteté, ayant conscience que la clientèle attend avant tout un service efficace et réel. Ainsi, nous sommes accueillis dans ses boutiques, avec le sourire, à travers un climat de respecte te de confiance.

Et dans la réalité, ça donne quoi ? En boutique, c’est un vrai accueil sincère, sans « obligations » et sans confiture qu’on étalerait jusque par terre pour vous flatter et doper ainsi notre ticket de caisse au moment de payer. L’accueil est simple, chaleureux, le sourire honnête. Ca peut sembler être un détail, mais c’est impossible pour moi de ne pas le citer, tant le forcing ou l’étalage de confiture m’énervent au plus haut point, lorsque je me rend dans une boutique. Niveau produit, j’ai été (pour le moment) amené à tester les gels douches et les déodorants. Niveau gel douche, ceux-ci sont efficaces, l’odeur douce et légère, loin des odeurs trop fortes faisant penser à un produit un peu trop chimique, dont l’abus de colorant laisse parfois une emprunte sur votre peau. Un produit efficace qui inspire à la confiance donc… Tout en vous laissant une peau très douce. Niveau déo, je dois là applaudir la marque… Parce que celle-ci m’a réconcilié avec le déodorant en spray. En effet, ne souhaitant pas utiliser tous ces dés un peu caca qu’on trouve dans le commerce, tant ils contiennent tout un tas de mauvaises choses. J’avais testé les propositions d’une autre marque, en la matière, avec le triste constat d’une allergie à l’un des composants, sans doute, qu’il s’agisse de déo solide ou en poudre. Ici… Miracle, le déo fait son taf, assez de temps pour ne pas en faire trop et, là encore, rappeler que ses composants n’ont rien de rassurant. Il ne me déclenche aucune allergie et m’accompagne en toute efficacité durant toute la journée… En prime, l’odeur est vraiment douce, agréable et légère. Me voilà donc conquis et prêt à tester d’autres gammes, avec ce doux sentiments de sécurité.

Un autre point à souligner repose dans l’accessibilité de ces produits… Pourtant de qualités ! Et cela s’explique dans la volonté, à nouveau, d’éviter d’en faire trop, tout en faisant les choses bien. Pas de designs derniers cris, pas de formes incohérentes, pas de volonté de nous faire croire que le produit fait son travail avant même de l’avoir utilisé. De cette façon, le budget nécessaire pour le packaging se fait bas, avec une répercussion directe sur le panier client. J’y ai jeté un œil attentif, le prix pratiqué par Avril est vraiment très intéressant.

Avril, déjà bien implantée en France, teste depuis deux années le marché grand-ducal avec cette petite boutique regorgeant de belles choses. Je ne pourrai, bien entendu, après cette jolie rencontre, que la conseiller… Et en toute honnêteté, puisqu’ils viennent de faire de moi un nouveau client ! Je ne peux qu’encourager cette belle et vraie philosophie et continuerai à vous la présenter en ces pages, à travers d’autres gammes, ainsi qu’un développement que je prévois plus qu’intéressant !

Rendez-vous au Centre commercial Cloche d’Or pour découvrir et tester les produits de la marque Avril : la totalité de la gamme, soit plus de 300 produits, y est disponible ! Soins du visage, du corps et des cheveux, maquillage, produits pour homme et pour bébé, accessoires : Avril s’attache à couvrir tous les besoins en matière de beauté. Vous trouverez toutes les infos de la boutique, comme d’habitude, en bas de page de cet article.

Scylla…